Dein Lachen AG (2 Standorte)
Ausgangssituation
Die Dein Lachen AG betreibt zwei Standorte in der Schweiz. Gewachsen war daraus allerdings eine Struktur mit drei Websites, die nebeneinander liefen und sich gegenseitig Konkurrenz machten.
Das Ergebnis: Wer nach der Praxis suchte, landete je nach Suchbegriff auf einer anderen Seite. Die Marke Dein Lachen AG war für Patientinnen und Patienten nicht durchgängig erkennbar, und die Sichtbarkeit verteilte sich auf drei Auftritte statt sich auf einen zu bündeln.
Die Aufgabe war deshalb nicht, mehr zu tun, sondern weniger: eine Marke, ein Auftritt, und darauf aufbauend Google Ads, SEO und Social Media so aufsetzen, dass sie sich gegenseitig verstärken statt sich zu überlagern.
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Optimierungen
Drei Websites zu einer zusammenführen
Im ersten Schritt haben wir von drei Websites auf zwei reduziert, im nächsten auf eine einzige. Entscheidend war dabei, weder Sichtbarkeit noch organischen Traffic einzubüßen: Jede zusammengelegte Seite wurde vorher auf ihre Rankings geprüft und sauber weitergeleitet, damit die aufgebaute Substanz auf dem neuen Auftritt landet statt verloren zu gehen.
Google Ads neu aufsetzen
Das Google-Ads-Konto haben wir komplett neu gebaut statt es weiter zu flicken. Ziel war maximale Effizienz pro Franken: klare Kampagnenstruktur, sauberes Tracking und vor allem das Ende des verschwendeten Budgets auf Wettbewerbersuchen, das vorher einen erheblichen Teil der Ausgaben gebunden hatte, ohne Termine zu bringen.
Maximale Sichtbarkeit bei Google
Die neue Website wurde technisch schnell und klar strukturiert aufgebaut, damit Google sie problemlos erfassen kann. Darauf aufbauend entstanden Artikel, die die eigentliche Expertise der Praxis herausarbeiten: die Behandlung von Angstpatienten und Implantate. Genau danach wird gesucht, und genau dort entscheidet sich, ob jemand Vertrauen fasst.
Meta Ads für Patienten und Mitarbeitende
Über Meta Ads gewinnt die Praxis zusätzlich Wunschpatienten und Mitarbeitende. Der Kanal sorgt gleichzeitig für dauerhafte Sichtbarkeit in den sozialen Medien, also auch bei den Menschen, die gerade nicht aktiv nach einem Zahnarzt suchen, sich den Namen aber merken.
Ergebnisse und Fazit
Der größte Hebel lag hier nicht im Zubauen, sondern im Aufräumen. Drei Auftritte für eine Marke bedeuten dreifachen Pflegeaufwand und geteilte Sichtbarkeit. Erst nachdem daraus eine Website geworden war, konnten Google Ads, SEO und Meta Ads auf dasselbe Ziel einzahlen.
Wichtig war die Reihenfolge: erst konsolidieren und dabei die Rankings sichern, dann das Werbekonto neu aufsetzen, dann inhaltlich in die Tiefe gehen. Umgekehrt hätte man Budget in eine Struktur gesteckt, die es ohnehin nicht gehalten hätte.
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