Ich erinnere mich noch daran, als wäre es gestern gewesen. 2017 hatten wir in meinem zweiten Agenturjob hoch gesteckte Ziele, die wir unbedingt erreichen sollten, um neue Investorengelder sicherstellen zu können.
In meiner Head of Marketing Position war ich für die Suchmaschinenwerbung und Meta Ads verantwortlich. Die Zahlen waren nicht gut genug. Und schnell die Frage im Raum: Was ist der logische nächste Schritt?
Mehr Marketing Kanäle, um mehr Menschen zu erreichen
Wir kamen zu der Überzeugung, dass unsere Marketing Bemühungen nicht ausreichen. Und dass wir irgendwie mehr Menschen erreichen müssen. Also haben wir eine Agentur beauftragt, die einen weiteren Kanal für digitales Marketing für uns aufziehen sollte.
Heute weiß ich: Mehr Kanäle bedeuten meistens nur mehr Komplexität, nicht mehr Umsatz. Aber damals? Damals haben wir eine externe Agentur beauftragt.
Die Versprechen waren groß, die Mitarbeitenden der Agentur sympathisch und auch das Onboarding lief glatt. Innerhalb von nur vier Wochen sind wir live gegangen.
Das Gefühl, die Kontrolle zu verlieren
Leider haben die Kampagnen nicht sofort den erhofften Erfolg gebracht. Die Stimmung in den Meetings wurde immer schlechter. Und ich habe bei mir selbst bemerkt: Ich muss gerade zu 100% darauf vertrauen, dass die Agentur alle Marketing Strategien richtig umsetzt. Denn ich verstehe nicht wirklich, was sie macht.
Ich saß in diesen Meetings und habe genickt. Ich habe genickt, weil ich keine einzige fundierte Gegenfrage stellen konnte.
Mir fehlte das Grundverständnis, um die Arbeit überhaupt bewerten zu können. Ich war nicht der Steuermann, ich war ein Passagier auf einem sinkenden Schiff.
Das Ende vom Lied (und das teure Lehrgeld)
Wie es dann geendet ist, kannst du bestimmt erraten: Die Zusammenarbeit lief nicht einmal drei Monate. Ich konnte keine der Learnings auf meine bestehenden Marketing Kanäle übertragen. Wir waren unser Geld los. Meine Learnings? Null.
Und ich hätte mir gewünscht, der Agentur auf Augenhöhe begegnen zu können. Um sinnvolle Strategien besser zu diskutieren. Um dann das beste aus der Kampagne herauszuholen.
Dein Weg zum strategischen Entscheider
Seit ich selbstständig bin, sehe ich dieses Muster immer wieder. Und ich weiß heute: Die besten Ergebnisse entstehen erst dann, wenn Business-Wissen mit fundierter Marketing-Expertise verschmilzt. Wenn du nicht mehr nur "hoffst", dass die Agentur oder dein Team liefern, sondern wenn du weißt was warum geschieht.
Genau deshalb habe ich eine Fortbildung entwickelt, die genau diese Lücke schließt.
Das Ziel ist simpel: Ich möchte dir das Fundament geben, damit du Marketing-Entscheidungen nicht mehr aus dem Bauch heraus (oder aus blindem Vertrauen) treffen musst, sondern auf Basis von Verständnis. Damit du die Arbeit von Agenturen auch wirklich bewerten kannst und sicherstellst, dass du das Maximum aus deinem Marketing herausholst.
- Format: 19 Videomodule zum Selbst-Streamen
- Dauer: ca. 2,5 Stunden
- Zertifizierung: Nach Abschluss erhältst du 4 CME-Punkte.
Beste Grüße,
Marius
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