Es gibt wenige befriedigendere Gefühle in der Selbstständigkeit, als die Gewissheit zu haben, dass etwas einfach läuft. Wenn man nicht ständig prüfen muss, ob alles korrekt umgesetzt wurde, sondern einfach ein Problem nachhaltig gelöst hat und es dauerhaft von der To-do-Liste streichen kann.
Unvergleichlich.
Für dich ist ein immer währendes Thema wahrscheinlich das Finden neuer Fachkräfte. Eine ZFA wird schwanger. Du brauchst Ersatz. Und jetzt kannst du natürlich eine Agentur buchen, einen Film drehen lassen, deine Arbeitgebermarke definieren und Meta-Ads schalten. Für die nächste Besetzung reicht das. Aber bei der übernächsten geht das Spiel von vorne los.
Was viele Praxisinhaber:innen nicht beachten
Meistens werden ZFA-Kampagnen mit einer eigenen Zielseite ausgearbeitet. Das Team wird vorgestellt, aber der/die potenzielle Bewerber:in bekommt die Hauptseite gar nicht zu Gesicht.
Und genau aus diesem Grund wird sie auch nicht angefasst. Stell dir aber mal vor, jemand sucht proaktiv nach einem neuen Job. Man wird deine Website sehen, nicht die deiner Kampagne. Und jetzt entscheiden auf einmal andere Kriterien darüber, ob du eine Bewerbung erhältst:
- Wie präsentiert sich deine Praxis nach außen auf der Website?
- Wie bewerten dich deine Patient:innen?
- Und natürlich: Hast du eine gut sichtbare Karriereseite mit offenen Stellen?
Der letzte Punkt ist der absolut wichtigste. Denn im Marketing gilt IMMER: Mehr Augen = Mehr Ergebnisse. Je mehr potenzielle Bewerber:innen also sehen, dass du überhaupt offene Stellen hast, desto eher bewerben sie sich auch.
Eine top-qualifizierte Bewerberin meinte einmal im Bewerbungsgespräch eines Kunden:
„Ich habe einfach die Websites der umliegenden Praxen abgeklappert. Und ihr wart die einzige Praxis, die eine Karriereseite mit offenen Stellen hatte. Also habe ich mich beworben.“ Ja, so einfach kann es tatsächlich sein.
Sichtbarkeit kommt vor der Bewerbung
Jetzt spielt das Timing bei einer Bewerbung natürlich auch immer eine große Rolle. Es bringt dir nichts, wenn du Bewerbungen erhältst, obwohl dein Team voll besetzt ist. Du kannst aber dafür sorgen, dass du dauerhaft mit deiner Stelle sichtbar bist. Und zwar mit folgenden Schritten:
- Erstelle eine Karriereseite auf deiner Website (z. B. unter www.deine-praxis.de/karriere). Dort sammelst du die offenen Jobs.
- Erstelle für jeden Job eine extra Unterseite, auf der du alle Details ausarbeitest. Auf www.deine-praxis.de/karriere/zfa-job-berlin
- Sage Google Bescheid, dass es sich um eine Jobseite handelt.
Das Ergebnis: Du bist kostenlos auf Google Jobs sichtbar. Außerdem wirst du anfangen, organisch für den relevanten Job zu ranken. Egal, ob es sich um Azubistellen, ZFA oder ZMP handelt.
Und das Beste daran: Du bist ganzjährig sichtbar. Wenn du deine Stelle besetzt hast, kannst du auf deiner Website einfach schreiben, dass die Position gerade nicht offen ist. Bei Bedarf öffnest du sie wieder. Fertig ist der Lachs ;-)
Genau das haben wir für die Azubistellen bei Dr. Pottbrock vor ein paar Wochen für das Ausbildungsjahr 2026 umgesetzt. So sieht es inzwischen aus:
Bewerbungen erhalten wir ganz ohne zusätzlichen Imagefilm, Fotoshooting oder ähnliches. Wir greifen nur das ab, was eh schon da ist. Suchvolumen von Interessenten. Großteils kostenlos und dadurch extrem nachhaltig.
Die Quintessenz
Integrierte Marketing Strategien sind meistens nachhaltiger als "standalone Kampagnen". Wenn du für etwas sichtbar sein möchtest, ist der kostgünstigste Ansatz immer, das über alle Kanäle (speziell deine Website) zu kommunizieren.
Je mehr deine Jobangebote gesehen werden, desto mehr Bewerbungen wirst du erhalten. Und desto schneller hast du das Thema auch wieder vom Tisch.
Falls du Fragen zum Thema hast, schreibe mir gerne zurück oder buche dir einen kostenlosen Ersttermin mit mir. Ansonsten wünsche ich dir eine schöne Woche. :-)
Bis bald,
Marius
.png)
